Prensa BMW Motorrad / Urban Grupo
Fotos : Claudio Morales, Revista SMotos
Durante 2025, Grupo BMW con sus marcas BMW y MINI consolidó su liderazgo absoluto en el mercado premium automotriz en Chile, alcanzando una participación de 40,3% en el segmento, resultado que refleja la solidez de su estrategia basada en innovación, sostenibilidad, electromovilidad y una experiencia de clientes de clase mundial.
BMW cerró el año con 2.719 unidades vendidas, logrando un 35,0% de participación en el segmento premium. Por su parte, MINI comercializó 411 unidades, alcanzando un 5,3% de participación en el segmento premium. En conjunto, BMW y MINI totalizaron 3.130 unidades, equivalentes al 1% del total de la industria vehicular (TIV), posicionando al Grupo BMW como el actor líder del mercado premium en Chile.
En cuanto a motocicletas, BMW Motorrad reafirmó su preferencia con 878 unidades vendidas, alcanzando un 57,2% de participación en el segmento premium, posicionándose como referente indiscutido en su categoría.
Este desempeño permitió que BMW se consolidara como la marca premium número uno del país por octavo año consecutivo. Destacó además el crecimiento del segmento SUV, con un alza de 9,4%, confirmando la preferencia de los consumidores por modelos versátiles deportivos y de alta gama.
Red de concesionarios y experiencia Retail Next
Grupo BMW cuenta con una red de concesionarios con cobertura en 9 regiones del país, operada bajo estrictos estándares de marca. Actualmente dispone de tres showrooms con el concepto global Retail Next en Viña del Mar, La Serena y Antofagasta, y proyecta la apertura de dos nuevas tiendas en 2026 en Puerto Montt y Punta Arenas.
Retail Next es el nuevo modelo urbano y digital del Grupo BMW, enfocado en una experiencia más cercana, flexible y personalizada, integrando tecnología, diseño y *omnicanalidad para responder a las nuevas expectativas de los clientes.
La estrategia del Grupo BMW pone al cliente en el centro, fortaleciendo una experiencia *omnicanal que permite iniciar y completar el proceso de compra o postventa desde cualquier canal. A través de su ecosistema digital, los clientes pueden agendar pruebas de manejo, comparar versiones, coordinar servicios técnicos y recibir asesoría personalizada, manteniendo siempre un estándar premium.
- Omnicanalidad : estrategia empresarial que integra todos los canales (físicos, digitales, redes sociales, etc.) para ofrecer una experiencia de cliente fluida, coherente y unificada, donde el cliente siente que interactúa con una sola marca (aporte IA)
Sostenibilidad y compromiso ambiental
Grupo BMW en Chile mantiene un firme compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social empresarial. A diciembre de 2025, el Plan de Compensación de Huella de Carbono permitió neutralizar 23.636 toneladas de CO₂, considerando BMW, MINI y BMW Motorrad.
Adicionalmente, el Plan de Reforestación, desarrollado junto a Fundación Reforestemos, permitió la plantación de 48.318 árboles nativos en el sur de Chile, contribuyendo activamente a la restauración de ecosistemas.
En economía circular, el Grupo mantiene una alianza con Plástica, reutilizando residuos plásticos del servicio técnico para transformarlos en obras de arte entregadas a clientes, reforzando su compromiso con la innovación y el cuidado del medio ambiente.
Adicionalmente en el año 2025, se sumó MINI a la iniciativa de economía circular mediante una alianza con la artista chilena Renate Arte, a través de ella se han reutilizado 80 neumáticos de MINI Aceman los cuales han sido transformados en productos como posa vasos, joyas, mouse pad, cuadros, entre otros.
Electromovilidad y proyección futura
BMW lideró el segmento premium eléctrico en 2025, superando a sus principales competidores, mientras MINI alcanzó un 17% de ventas electrificadas. De cara a 2026, el Grupo BMW continuará ampliando su portafolio con nuevos modelos eléctricos y PHEV, además de impulsar el desarrollo de infraestructura de carga y la educación del consumidor, acercando la electromovilidad a más personas en Chile.
