Por Alexis Vásquez
Fotos: Noemi Lebon
www.toke.cl
@toke_chile
Foto portada : Nicolás y Diego Bascuñán Toro, socios fundadores, en Cenco Alto Las Condes, Espacio Alto Diseño, Local 10, una de las cuatro tiendas de la marca.
La asociación entre Deporte y moda viene desde hace un rato. Prueba de ello son los muy bien vestidos golfistas, los clubes de fútbol en sus giras, los poleros, tenistas del circuito mundial, delegaciones del hockey y, ahora mismo, los motociclistas, en las líneas enduro, rally, cross y velocidad.
Casas especializadas apoyan esta idea y esta moda del vestir »elegante, casual y liviano» copando un espacio del retail. En Chile lo hace desde hace 12 años la marca TOKE con el hombre motero, gracias al impulso que le han dado sus socios fundadores, quienes llevan ADN de las motos y de una familia con pasión por los fierros y el aceite.
El recuerdo que se tiene de la palabra »TOKE» viene de la infancia, cuando Nicolás Bascuñán Toro Ferrer oía a su hermanito menor Diego decirle Toke al *‘’Torque de llave’’. Feliz desliz en su media-lengua, como ya veremos.
- Torque de llave es la fuerza de giro aplicada para apretar o aflojar tornillos y tuercas, a través de un torquímetro.
Al primero que Revista SMotos (ex SDeportesMotos) conoció de la familia fue al ‘’patriarca’’ Pancho Bascuñán Montt, ex presidente de la Federación de Motociclismo de Chile y motorista de los buenos, quien traspasó la mecánica y restauración de motos a sus 9 hijos (as) en un taller que funcionaba como en el cuento de la Blancanieves y los 7 enanitos, trabajando con cariño en los fierros y reacondicionamiento de motos, de enduro y también de colección, lo cual derivaría años después en el Museo de las Motos, en calle El Rosal de Huechuraba.
Los niños Bascuñán Ferrer se criaron, como ellos mismos dicen, entre el aceite, la grasa y la bencina, desarrollando cada uno de ellos (a lo menos los varones y Josefina) una carrera deportiva propia, con selecciones y categorías de élite en el mundo todoterreno, incluyendo lustros después a los nietos de Pancho y de Consuelo Ferrer.
Pasó un tiempo para que hijos y nietos anidaran casi exclusivamente en el mundo universitario, profesional, empresarial y de formar familias propias, atesorando lo mejor del enduro y del deporte, grabándoseles a fuego aquello del Fair Play (juego limpio), caballerosidad, emprendimiento y una línea de conducta ad hoc con lo aprendido en la casa, en la escuela de Winston Colvin y en el enduro de los mayores.
LA RUTA DE NICO Y DIEGO
Pero concentrémonos ahora en los hermanos de la 3ª generación de los Bascuñán Ferrer, vale decir en Nico y Diego Bascuñán Toro, quienes coincidentemente se titularon como ingenieros comerciales en la Universidad del Desarrollo, entremedio corrieron en categoría súperexpertos (Nico formó parte de la Junior en el Six Days de Sachsenring, Alemania, en el 2012), y hoy son socios de la marca de ropa TOKE, que hemos visto en los últimos años especialmente en el ex Metropolitano de Morón Pakciarz y el Campeonato de Enduro Sprint Cup de Los Camperos.
De la experiencia universitaria, aquella que nos habla de trabajos grupales y de ideas geniales sin tener un peso en el bolsillo para emprender, nació TOKE, al comienzo con diseños y luego con un par de talleres que dieron vida, por ejemplo, a ese heat que fueron los polerones de chiporro a medida y que los dieron a conocer…
‘’Toke es una marca de ropa chilena que nace desde la pasión por los fierros, las motos vintage y la mecánica. Más que prendas de ropa, son productos que desde el diseño y su nombre, tienen una historia que contar. Es una forma de expresar una actitud: auténtica, inquieta y alejada de la oferta surfer tradicional del retail. Surge desde la necesidad de crear productos para quienes, como nosotros, viven en constante movimiento y buscan prendas versátiles, cómodas y resistentes. Ropa que los acompañe en el día a día, sin sacrificar estilo ni autenticidad’’, nos cuenta la gerente de marketing Pau Pérez, mientras nos sentamos a recordar y hablar en unos cómodos pupitres antiguos en su local 10 del Cenco Alto Las Condes con estos dos Bascuñán, a los que más de una mini-entrevista les hicimos en sus tiempos de Súper Kids, midiendo los tiempos con Benja Herrera, Choclo Jiménez, Cantergianni, Jorge Diez, los Giannini, Canca Martínez y tantos talentos más.
‘’En el 2019, y a pulso, se fue aprendiendo del negocio, desarrollando nuevas colecciones y formando equipo. Hoy, ese proceso se traduce en un mix de productos más amplio, tiendas propias, presencia en grandes tiendas de retail (Falabella y París) y una identidad de marca cada vez más consolidada’’, agrega Paulina.
Los motores y los motoristas han sido sin duda una inspiración y una aspiración: ‘’Vernos bien debajo de la moto’’. Pero sin olvidar que TOKE puede llegar también a quienes gustan de los autos, del surf y de las bicis, ampliando el espectro.
Respecto al público objetivo, ya que las señoras y señoritas mujeres suelen tener sus tiendas propias , ‘’son principalmente hombres, y en muchos casos, clientas que quieren que sus parejas se vistan onderos. El usuario de Toke no busca verse perfecto ni demasiado producido; busca verse bien, con onda, personalidad y sintiéndose cómodo. Lleva un estilo activo, le gusta la mecánica, los fierros, los deportes y tomarse una cerveza con sus amigos. Busca productos con identidad. Necesitan ropa que se adapte a su ritmo: versátil, resistente y con estilo’’.
LIGAZÓN CON EL ENDURO
¿Qué pilotos, torneos o actividades auspician?
‘’El 2024 con Diego nos dimos cuenta de que todo era más fácil si juntábamos la pasión de Toke con la nuestra, y ahí fue cuando nos “anichamos” 100% en los fierros, las motos y la herencia familiar que viene de mi abuelo Pancho. Desde que tomamos esta decisión todo ha sido fácil, más fluido y lo hemos pasado muy bien creando, comunicando y transmitiendo lo que nos gusta. Hoy apoyamos a destacados pilotos nacionales como Benjamín Herrera, Camilo Herrera, Sebastián Taverne, Javier Gárate, Joaquín Ovalle, Nico Urrutia y Ricardo León. Han habido muchos que nos han escrito del mundo de las motos para comenzar a colaborar, lo que significa que Toke está pegando fuerte. Lo que más nos motiva hoy es poder mostrar a los pilotos debajo de la moto, sin casco, saber que hacen en su día a día, qué comen, cómo se visten, lo que son cuando no están arriba de la moto’’, señala Nico, 31 años, casado y pronto a ser padre por primera vez.
A lo cual Diego (29), también casado, agrega : ‘’Buscamos posicionar a Toke como la marca que cualquier amante de los fierros quiere usar. Desarrollamos colecciones, externalizadas, pensadas para acompañar al piloto antes y después de subirse a la moto: prendas cómodas, versátiles y resistentes, que se adaptan a distintos momentos del día sin perder estilo. Creemos en una estética ligada a la vida de garaje, donde la tierra o la grasa no arruinan la prenda, sino que la hacen más auténtica. Al mismo tiempo, trabajamos en profesionalizar cada área del negocio sin perder creatividad, entendiendo cada vez mejor a nuestro cliente para responder de forma más precisa a lo que busca’’.
Nico remata, con la misma energía que usó en el ISDE de Alemania junto a Benja, Gárate y Lanz, lo siguiente : ‘’Nuestro propósito es construir una marca con identidad real, que conecte con una comunidad inquieta y en movimiento. Queremos que quienes eligen Toke no solo encuentren productos, sino que se sientan parte de una forma distinta de hacer las cosas: con actitud, energía y alejados de lo típico’’.
Dos hermanos inquietos, ingenieros comerciales, unidos por su pasión por el deporte, el desarrollo de producto, las motos y las ganas de hacer las cosas a su manera.
reTOKE…reTOKE…reTOKE…reTOKE
- 3 pasos clave para crecer : 1. Apertura de las 4 tiendas; 2. Entrar a las grandes como Falabella y París; 3. Formar equipo y tener una buena relación entre todos
- Otro punto fundamental ha sido la construcción del equipo. Cada persona que se suma aporta directamente al desarrollo y proyección de la marca
- Innovar constantemente en cada proceso y detalle
- Mantenernos en movimiento y persistir
- Crecer de manera responsable
- Disfrutar el proceso
- Las amistades de siempre son muy importantes. Mencionan entre esas al Nico Urrutia, Pancho Ramdohr, Juan Cristóbal Mosso y Juancho Escudero.
- Toke estuvo un tiempo en la carpa Yamaha y ahora lo hará en la de Fantic, Torneo Sprint Cup
- ‘’Si nos apuras un poco diríamos que la edad de nuestros clientes, aunque es transversal, va de los 18 a 35 años’’
- Gran empuje también ha tenido la marca a través de lo online, instagram, web y market place
- Lifestyle de TOKE : Casual y cómoda
- Durante el Mundial Six Days de Bérgamo, Italia 2025, la Selección Nacional de Enduro caminó las especiales con un short híbrido y una chaqueta vest TOKE, con su número y bandera chilena.
- ‘’Trabajamos con diseños externalizados, pool de ilustradores, materiales nobles y equipos de tendencia
- Al entrar y salir de la tienda del Espacio Alto Diseño nos encontramos, ¡cómo no! con una pequeña y hermosa GT 80 Yamaha de calle, que Cristóbal Vidaurre donó en su momento al Museo de Pancho Bascuñán.
DÓNDE ENCONTRAR TOKE
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Casacostanera, Vitacura. Nivel 3 Galería Outdoor
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MUT, Las Condes. Local 112.
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Cenco Alto Las Condes. Espacio Alto Diseño, local 10.
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Espacio Urbano La Laguna, Chicureo. Local 14.
